Originato da una palestra aperta da Joe Gold nel 1965, la Gold's Gym si è espansa fino a diventare la più grande catena di palestre co-edite del mondo. Con oltre 3 milioni di membri in oltre 600 sedi in tutto il mondo, ogni palestra ha una media di 5.000 membri. Di questi membri, le stime di Gold del 52 percento sono donne e il 48 percento di uomini.
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Media e tipica
Il numero medio di membri per franchising di Gold è calcolato come il numero approssimativo di membri diviso per il numero di località in tutto il mondo. In quanto tale, la media di circa 5.000 membri per palestra non tiene conto delle differenze nelle dimensioni e nella posizione della palestra, né tiene conto delle differenze nella città in cui si trova. Il numero di membri sarà più o meno di 5.000 con i cambiamenti in queste variabili.
Attrition e Active Membership
Mentre la media dei 5.000 membri è un'approssimazione, questo numero è gonfiato perché non tiene conto dell'attrito e dell'inattività dei membri. Con un tasso medio di abbandono annuo del 42 percento, o circa 2, 100 membri, l'appartenenza media alla Gold's Gym potrebbe essere rappresentata in modo più accurato fino a un massimo di 2, 900.
Membership attiva
Jan Ekonomy, direttore del marketing aziendale della Gold's Gym, ha proposto in un rapporto del 2010 che un sistema di posta elettronica personalizzato può essere utilizzato per ridurre l'attrito dei membri e aumentare l'uso della palestra. Secondo il rapporto, questo sistema ha mantenuto una media di 53 membri per posizione, con un aumento del 5,2 per cento nell'uso medio in palestra. Questo piccolo aumento nell'uso medio si è tradotto in un aumento del 100. 2 percento nell'uso totale in palestra, indicando che il membro medio di Gold non è regolarmente o frequentemente attivo. Ciò si riflette nelle statistiche ufficiali fornite da Gold's, che stima che il membro medio partecipi 92 volte all'anno, con variazioni significative che vanno da visitatori poco frequenti a quelli che visitano più volte al giorno.
Informazioni sul franchising
Sebbene le approssimazioni di cui sopra siano intese a riflettere il logoramento dei membri e i membri inattivi, il modo migliore per determinare il numero di membri in una Gold's Gym è quello di chiedere in una posizione specifica. Con programmi di fidelizzazione in atto per incoraggiare visite periodiche e rinnovi dell'effettivo, ogni posizione mantiene statistiche sui membri totali, attivi e fedeli. Pertanto, il numero di membri fedeli o di lungo periodo di una singola sede è la migliore indicazione dell'iscrizione attiva di tale sede.
