Le magliette ironiche, che sono spesso decorate con qualcosa o qualcuno che l'utilizzatore odia in realtà, non sono una nuova tendenza. Ma sono diventati così onnipresenti nella cultura dei pantaloni a vita bassa che molte persone credono che stiano diventando un po 'fuori gioco.
Ora, un nuovo studio sul Journal of Consumer Research ha approfondito alcune delle affascinanti ragioni psicologiche che questo è diventato un punto di riferimento della moda così crescente tra i giovani adulti di oggi.
Attraverso una serie di quattro esperimenti, Caleb Warren, assistente professore di marketing presso l'Eller College of Management dell'Università dell'Arizona, e Gina Mohr, professore associato di marketing presso la Colorado State University, hanno determinato che le persone indossano magliette ironiche per attirare individui affini ed escludere la cultura tradizionale. Ad esempio, se un fan di metalli pesanti indossa una maglietta di Justin Bieber e incontra qualcuno che si rende conto di indossarla ironicamente, questo fornisce un modo semplice per riconoscere che vedono gli occhi. Se, tuttavia, qualcuno si eccita e presume di essere un compagno di fede, fornisce ampie prove per andare avanti.
L'altro motivo, basato sullo studio, è che la maglietta serve come uno strano modo di segnalare lo stato.
I ricercatori usano l'esempio di Bruno Mars, il cui patrimonio netto è di $ 110 milioni, che mangia in una Waffle House per distinguersi dai consumatori della classe media. (Si può usare la lunga storia delle celebrità che mangiano fast food anche dopo gli spettacoli di premiazione.) In superficie, sembra essere un modo umile di indicare ad altre persone che, nonostante il loro alto status, sono ancora uno con la "gente comune". Ma spesso viene fuori come un tentativo trasparente di sembrare "normale" e quindi un po 'imbarazzante.
Si può paragonare questo invece al Anthony Bourdain recentemente scomparso, che era amato in parte per il suo genuino apprezzamento per il cibo di strada e le persone di varie culture. In un video diventato virale dopo la sua morte, Bourdain descrisse Waffle House, senza una sfumatura di satira, come "una zona priva di ironia dove tutto è bello e nulla fa male. Dove tutti, indipendentemente da razza, credo, colore o grado di ebbrezza, è accolto ".
Il terzo motivo per cui le persone indossano magliette ironiche, secondo lo studio, è che è anche una strana forma di appropriazione culturale.
"Nel corso della storia, i consumatori hanno riappropriato dei prodotti per fare una dichiarazione", ha detto Warren. "Ad esempio, i cappelli per camionisti erano un tempo prodotti di scarso status e originariamente entrarono di moda attraverso i lavoratori rurali. Da allora sono stati rivalutati dai giovani consumatori urbani".
Ma se stai invecchiando, vorremmo evitare le magliette ironiche. Dopo tutto, sono una delle 40 cose che nessuno dovrebbe mai comprare.
Diana Bruk Diana è una senior editor che scrive di sesso e relazioni, tendenze di appuntamenti moderni, salute e benessere.