Poco prima del Ringraziamento, Peloton ha pubblicato uno spot natalizio per la sua cyclette da $ 2.245 che ha mandato Internet in delirio. La società di fitness di lusso viene spesso derisa sui social media per soddisfare lo stesso gruppo demografico della guida ai regali Goop Holiday del 2019. Ma, anche per un'azienda che non sembra molto progressista, questa pubblicità è diventata virale dopo che gli spettatori l'hanno considerata particolarmente sessista e fuori dal mondo. Ora, Peloton lo sta difendendo, dicendo alla CNBC che erano "delusi dal modo in cui alcuni hanno interpretato male questa pubblicità".
"Sentiamo costantemente dai nostri membri come le loro vite abbiano avuto un impatto significativo e positivo dopo aver acquistato o ricevuto in regalo una bici o un battistrada Peloton, spesso in modi che li sorprendono", ha detto un portavoce dell'azienda in una e-mail. "Il nostro luogo di vacanza è stato creato per celebrare quel viaggio di fitness e benessere."
L'annuncio di 30 secondi mostra una moglie e una madre che ricevono una bicicletta Peloton da suo marito come regalo di Natale. Sembra essere una sorpresa, ma è eccitata, e inizia immediatamente ad allenarsi febbrilmente e registrando il suo viaggio. Alla fine, la vedi imbarazzata seduta sul divano accanto a suo marito, mostrandogli il montaggio e aspettando con ansia la sua reazione. Sorride e annuisce in segno di approvazione.
L'annuncio è diventato virale durante il fine settimana del Ringraziamento ed è stato visto come problematico per diversi motivi. In primo luogo, rafforza gli stereotipi di genere tradizionali: la mamma si prende cura dei bambini e si allena mentre il papà porta a casa abbastanza soldi per comprarle una bici Peloton. E in secondo luogo, sembra anche implicare che il marito vorrebbe che sua moglie dimagrisse o si mettesse in forma. (Nota: all'inizio non aiuta che sia magra.)
Nulla dice "forse dovresti perdere qualche chilo", come regalare al tuo partner di vita sottile Rail Rail un Peloton pic.twitter.com/E2M9gFdD5A
- Siraj Hashmi (@SirajAHashmi) 2 dicembre 2019
Ma la parte che sembra più preoccupante è che sembra allenarsi freneticamente in sella solo per rendere felice suo marito, il che sembra insalubre nella migliore delle ipotesi e un segno di abuso emotivo nella peggiore. La donna sembra alquanto terrorizzata per tutto l'annuncio, al punto che alcuni l'hanno paragonata a un film di ostaggio.
* Sapevo * avevo già visto quella faccia di #peloton! pic.twitter.com/LCtn81FyOR
- Honorable Rod Shaw (@aswadrodz), 3 dicembre 2019
Questo screenshot fin dall'inizio (quando svela il suo montaggio "grazie" di montaggio) dice tutto, davvero.
Peloton via YouTube
Molte persone hanno trovato un po 'inquietante la pubblicità natalizia di Peloton.
Chiederei a quella donna dello spot del Peloton di sbattere le palpebre due volte se ha bisogno di aiuto, ma suo marito si è già messo in botox le palpebre per il suo compleanno.
- Seth C. Payne (@SethCPayne) 3 dicembre 2019
E ha persino ispirato una parodia esilarante, che sta diventando virale, dalla comica Eva Victor, in cui si rende conto di voler divorziare perché suo marito le ha regalato una bici Peloton per Natale. È una trama che molti utenti di Twitter trovano più adatta all'occasione.
Se regali al tuo coniuge una cyclette Peloton, l'unica cosa che stai tornando per Natale è il divorzio
- Brave Danco (@davebrancosucks), 3 dicembre 2019
Nell'e-mail CNBC di Peloton, il portavoce ha anche osservato che la società è "incoraggiata da - e grata per - l'erogazione di supporto che abbiamo ricevuto da coloro che comprendono ciò che stavamo cercando di comunicare". E includevano alcune e-mail di persone a cui piaceva la pubblicità controversa e un post su Facebook di una donna che aveva una prospettiva diversa su di essa.
"Quando vedo quell'annuncio, vedo una donna che è amorevolmente dotata di una bicicletta Peloton perché è qualcosa solo per lei", si legge nel post. "Vedo una donna professionale con poco tempo per se stessa che si sorprende di poter trovare un piccolo periodo di tempo per allenarsi… Adoro questo annuncio, perché, in esso, mi vedo."
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Diana Bruk Diana è una senior editor che scrive di sesso e relazioni, tendenze di appuntamenti moderni, salute e benessere.