Phil Knight, un atleta di atletica leggera, e il suo allenatore, Bill Bowerman, hanno accumulato $ 500 ciascuno nel 1964 per formare Blue Ribbon Sports. Blue Ribbon, con sede a Beaverton, Oregon, ha cambiato il suo nome - e il mondo dello sportswear, delle attrezzature e degli accessori - a Nike. Nike, che prende il nome dalla dea greca della vittoria alata, gode di un fatturato annuo di oltre 19 miliardi di dollari e impiega più di 30.000 persone nell'anno fiscale 2008.
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Nuova partnership
Bowerman e Knight hanno svolto lavori a tempo pieno quando si sono uniti per vendere scarpe sportive. Decisero che avevano bisogno di ulteriore aiuto e lo trovarono in Jeff Johnston. Johnston, un corridore, divenne il primo impiegato ufficiale di Blue Ribbon Sports nel 1968. Johnston guidò gli sforzi di marketing, contribuendo a forgiare il marchio Nike. Con l'aiuto di Johnston, Nike è diventata una delle due aziende Fortune 500 nello stato dell'Oregon. Alla fine avrebbe guadagnato il plauso globale come azienda leader quotata in borsa.
Distribuzione
Knight, i cui primi sforzi imprenditoriali riguardavano la vendita di scarpe da corsa fuori dal bagagliaio della sua auto, nel 1964 sbarcò un accordo di distribuzione per sviluppare e distribuire scarpe sportive. Ha firmato un contratto con la Onitsaka Co, un'azienda giapponese che distribuiva scarpe da corsa Tiger. Verso la fine di questo contratto, Knight e Bowerman giocavano con l'idea di progettare e vendere le proprie scarpe. Johnson fondò un sistema di vendita per corrispondenza e aprì il primo negozio Blue Ribbon Sports a Santa Monica, in California. Le prime scarpe autoprodotte e artigianali di Nike includevano suole waffle che rendevano le scarpe più leggere delle tradizionali scarpe da ginnastica.
Logo e slogan
Nel 1971, Carolyn Davidson, studentessa di graphic design presso la Portland State University, ha disegnato il logo Nike swoosh. Diciassette anni dopo, "Just Do It" divenne lo slogan dell'azienda e uno slogan internazionale. Lo slogan, secondo Nike, è stato coniato nel 1988 in una conferenza di alcuni dipendenti Nike e della loro agenzia pubblicitaria Wieden e Kennedy. Lo slogan e il logo hanno creato onde e sono diventati associati a livello internazionale con le calzature Nike. Oltre al suo marchio, Nike commercializza i suoi prodotti con altri nomi e gestisce negozi al dettaglio come Niketown.
Sponsor
Gli sforzi di marketing di Nike includono sponsorizzazioni da parte dei migliori atleti. Steve Prefontaine, un corridore di lunga distanza delle Olimpiadi scomparso nel 1975, e il professionista del tennis John McEnroe hanno aggiunto il marchio di attrattiva e l'influenza mondiale dello sport. La strategia di marketing creativa di Nike e gli sforzi di budget elevato hanno aiutato l'azienda a catturare metà del mercato totale delle scarpe sportive negli anni '80. Nike è sopravvissuta alla concorrenza di società come Reebok e problemi legali negli anni '80 e continua a dominare nel mercato degli ingranaggi atletici.
