Nell'ultimo decennio, un tipo di patriottismo semi-ironico si è insinuato nello zeitgeist - o almeno nel tuo feed di social media - e non c'è scampo. Viene se la forma di un certo tizio bianco forte e odioso.
Sai, il tizio del barbecue del Memorial Day che strappa il cavo ausiliario in modo da poter saltare la colonna sonora di Hulk Hogan. È il bodybuilder di Instagram con zero anni di servizio di combattimento ma che ha più tatuaggi a tema militare rispetto a tuo nonno. È la ragione per cui Budweiser ha ribattezzato brevemente la sua birra chiara "America" lo scorso anno - e, probabilmente, si è anche presentato con la trentina di cose alla laurea di tua figlia. Lui è Ryan Lochte.
Sì, è il patriottico America Bro e non va da nessuna parte, specialmente non ora. In effetti, sta vivendo un momento culturale esplosivo, il che non promette nulla di buono per il resto di noi.
Mentre Donald Trump ha conquistato la nomination repubblicana l'anno scorso, il patriottico American Bro (lo chiamerò "America Bro" in breve) sembrava momentaneamente potenziato dalla prima retorica americana del candidato, così come i suoi commenti su messicani (stupratori), musulmani (terroristi) e le donne (quelle calde sono buone, ma per il resto… passano). Ma Trump era destinato a perdere, e il fratello americano avrebbe dovuto ritirarsi negli angoli più bui di Internet, retrocesso nelle bacheche dei messaggi sub-Reddit e 4chan.
Ma eccoci qui. Due settimane fa, il team di lacrosse maschile dell'Università di Adelphi ha pensato che fosse una buona idea uscire dal tunnel prima di una partita sventolando una bandiera americana e facendo saltare un discorso di Trump su un generico EDM. Sconcertato e deriso dai liberali e dalla sinistra, il comportamento della squadra è stato abbracciato dalla destra come forse la versione 2017 di un Jock Jam. Barstool Sports ha pubblicato un video delle buffonate della squadra su Instragram, dove ha ottenuto oltre 91.000 Mi piace. Ovunque tu sia politicamente, devi essere d'accordo: è stato un modo piuttosto terribile di iniziare un evento sportivo.
'Merica significa affari. Grandi affari.
Ecco la verità fredda, dura e che fa riflettere: l'American Bro non va da nessuna parte perché l'American Bro è una macchina da soldi. Un recente articolo di Digiday sui creatori di contenuti di The Chive ha scoperto che "i meme di merica si traducono in un sacco di soldi. L'erba cipollina, che una volta Bloomberg Businessweek chiamava "Smut with a Smile", è un affare da 60 milioni di dollari. (Di recente hanno iniziato a vendere un portachiavi con etilometro che ha incassato $ 200.000 in vendite e hanno siglato un accordo con Bill Murray su una linea di abbigliamento da golf sciocco.)
Allo stesso modo stanno esplodendo i siti Web patriottici e incentrati sui maschi alfa. C'è Classy Bro, Bro My God, Bro Bible. Un sito chiamato Total Frat Move, fondato nel 2010, è emerso come una forza esplosiva nella terra di American Bro e ora vanta 1, 2 milioni di follower su Instagram e 8 milioni di visite mensili totali al suo sito. Secondo l'Huffington Post, è un impero mediatico multimilionario. Quindi, se pensi di guardare video di ragazzi sprecati che indossano bandane a stelle e strisce che sbattono attraverso i muri è davvero divertente, una buona notizia: ne stai per ottenere molto di più.
Prendi, ad esempio, questo recente post di Barstool Sports. Ha tutti i tratti distintivi di un grande post di American Bro: c'è "America" attaccato al petto di un ragazzo, qualche lieve autolesionismo e un sacco di birra necessaria per spezzarsi la testa, soffocare e spruzzare. Guardandolo non solo abbasserà il tuo QI di sei punti, ma ti farà anche pregare per il ritorno di Bruno.
Non è chiaro se il video sia contenuto originale o, come sospetto, inviato da un gruppo di fan troppo zelanti, ma mentre scrivo questo video è stato visto più di 2, 5 milioni di volte e ha più di 100.000 Mi piace su Instagram. E a giudicare dai commenti sottostanti - "Lo farò domenica!" - c'è solo altro in arrivo.
Sì, è imbarazzante
Nel caso in cui ciò non fosse chiaro: l'esplosione della tendenza del fratello americano - e il fenomeno del fratello maggiore - si riflette male sull'uomo americano medio, indipendentemente dalla razza o dalla stazione nella vita. "Arrabbiato per 'Lad Culture?'" Chiede The Telegraph nel Regno Unito . "Colpa dell'America."
"Come lo stile hipster, che viene importato direttamente da Portland e Brooklyn, anche la nuova cultura ragazzo viene dall'America, per gentile concessione di suo cugino, Bro Culture", scrive Ed Cumming. "I fratelli sono i proto-ragazzi. Berretti da baseball, giochi di bevute, pecs. Laggiù, il concetto di Bro trascende la classe… La cultura di Bro è un terreno naturale condiviso per gli uomini di un vasto continente che potrebbero avere nient'altro che sport e birra in comune."
In altre parole, se la coltura di Bro più grande è cancerosa, non può essere rimossa chirurgicamente. È letteralmente ovunque: ci sono fratelli tecnologici, fratelli finanziari, fratelli politici, fratelli hipster. Come brillantemente dettagliato Jezebel, i fratelli hanno attraversato l'America e possono essere definiti dalla geografia. (Personalmente preferisco "Provo Bro, noto anche come 'Mormon All-Star.'") In questo momento, potrei mutare in una nuova forma di scrittore fratello e non lo so nemmeno. Ora che viviamo l'era del presidente Bro, la domanda rimane: abbiamo raggiunto il picco di Bro, o le cose peggioreranno solo?
Il caso del patriottismo e della civiltà
OK, basta strizzare la mano. Siamo tutti per il patriottismo. Anche noi siamo tutti per gustare una birra fresca.
Tuttavia, se hai assolutamente bisogno di esprimere il tuo amore per il paese, ti consigliamo una bandiera del portico posizionata con gusto o, dato che in questo momento sono presenti eleganti calze a motivi geometrici, un paio di aquile calve che stridono nascoste sotto il tuo tailleur o Levis 511S. Ti ringrazierai più tardi. Se ti stai preparando per un appuntamento o per un colloquio di lavoro, non vuoi che la tua futura moglie o il tuo futuro datore di lavoro ti vedano incanalare birra sulla spiaggia. Fidati di noi: guardano sempre.
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