A volte, la tua prima scelta è la scelta migliore. E altre volte? Beh, non così tanto. Quando guardi i nomi originali di alcuni marchi iconici, è evidente che era necessario un rebranding. Dal portale di ricerca precedentemente noto come David's and Jerry's Guide to the World Wide Web alla storia di origine di Skype, continua a leggere per imparare i nomi originali esilaranti dei marchi che tutti conosciamo e amiamo oggi.
Possiamo essere tutti contenti di dire alla gente che abbiamo "cercato su Google" qualcuno oggi, invece di parlare di come abbiamo appena "Backrubbed" Britney Spears per scoprire quanti anni ha.
1 BackRub (Google)
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Nel 1996, quando Larry Page e Sergey Brin stavano lavorando alla creazione di ciò che ora conosciamo come Google, inizialmente lo chiamarono Backrub, un cenno al modo in cui il motore di ricerca analizzava i "back link" del web per determinare quanto fosse importante un sito. Un anno dopo, tuttavia, decisero di dover passare a un nome che indicava quanti dati stavano indicizzando e alla fine trovarono Google, una versione del numero "googolplex", che è la cifra 1 seguita da uno zero googol (o 10 100 zero).
2 Tote'm (7-Eleven)
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Il primo minimarket 7-Eleven — o almeno un negozio di fortuna su un molo — è stato costruito nel 1927 a Dallas, in Texas, dall'impiegato della Southland Ice Company John Jefferson Green. Tuttavia, nel 1937, il fondatore della Southland Ice Company Joe C. Thompson Jr. aveva deciso che gli piaceva l'idea di espanderla a livello nazionale e, quando lo fece, lo fece sotto il nome di Tote'm Stores. Fu solo nel 1946 che il negozio fu rinominato 7-Eleven, un'indicazione delle loro nuove ore prolungate, dalle 7 alle 23, sette giorni su sette.
3 Burbn (Instagram)
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Che ci crediate o no, l'app di condivisione di foto Instagram in realtà è nata come Burbn. Quando i creatori Kevin Systrom e Mike Krieger hanno creato la loro app per la prima volta, l'hanno immaginata come una combinazione di elementi di Foursquare e di Mafia Wars. Lo hanno chiamato dopo il drink preferito di Systrom: il whisky del Kentucky.
Tuttavia, dopo aver deciso che l'app era troppo ingombra, sono tornati al tavolo da disegno e hanno scelto di mantenerne solo l'aspetto di condivisione delle foto. A causa di questi cambiamenti, sono stati rinominati come Instagram, una combinazione di "istantaneo" e "telegramma", che Systrom pensava "suonasse come una telecamera", secondo Inc.
4 Brad's Drink (Pepsi)
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Nel 1893, Caleb Bradham ha sviluppato una bibita gassata nella sua farmacia a New Bern, nella Carolina del Nord, che ha semplicemente chiamato Brad's Drink in onore del suo cognome. Cinque anni dopo, Bradham rinominò Pepsi-Cola, usando la radice della parola dispepsia (che significa indigestione) perché credeva che la sua bevanda fosse una soda "sana" che favoriva la digestione. Alla fine, tuttavia, "cola" è diventato il nome comune per la bibita gassata, quindi in questi giorni, siamo appena rimasti a chiamarlo "Pepsi".
5 Pete's Super Submarines (Subway)
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Quando Fred DeLuca vide che i panini sottomarini erano di gran moda negli anni '60, gli venne l'idea di aprire il suo negozio di sandwich sottomarini a Bridgeport, nel Connecticut. Con l'assistenza finanziaria dell'amico di famiglia Dr. Peter Buck, aprì il suo negozio nel 1965 e lo nominò Super Submarines di Pete in onore di Buck. Apparentemente, DeLuca sperava di guadagnare abbastanza soldi nella sua nuovissima attività a sandwich per pagare le tasse universitarie e alla fine diventare un medico, proprio come Buck.
Una volta che l'attività si espanse, abbreviava il nome in Sottomarini di Pete, ma quando gli fu detto che suonava come "pizzaioli marini" quando trasmesso via radio, lo accorciò ancora di più a Pete's Subway. Nel 1968, il nome del negozio era solo Subway, e il resto, come si suol dire, è storia.
6 Stag Party (Playboy)
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Hugh Hefner ha fondato la leggendaria rivista di lifestyle e intrattenimento per uomini Playboy nel 1953. Per fortuna, però, una causa quasi legale lo ha salvato dall'andare con il suo nome originale (e infinitamente peggio): Stag Party .
"Volevo chiamare la rivista Stag Party , influenzata da un libro a fumetti che avevo. Stavo cercando una figura maschile di qualche tipo e ho pensato, 'Un animale in smoking ci farà distinguere'", ha rivelato una volta Hefner in intervista alla CNN. Un mese prima della prima pubblicazione della rivista, tuttavia, ricevette una lettera dall'avvocato della rivista Stag , sostenendo che si trattava di una violazione del loro titolo. Hefner ha trovato una rapida soluzione: "Avevo già ripensato al titolo. Quindi, all'ultimo minuto, ho cambiato il nome e cambiato l'immagine e l'ho chiamato Playboy ."
7 Blue Ribbon Sports (Nike)
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Nel 1964, l'atleta della pista dell'Università dell'Oregon Phil Knight e il suo allenatore, Bill Bowerman, fondarono Blue Ribbon Sports (BRS) per distribuire scarpe da corsa prodotte dalla società giapponese Onitsuka Tiger. Due anni dopo, aprirono il loro primo negozio al dettaglio a Santa Monica, in California, e un anno dopo si espansero sulla costa orientale.
Quindi, nel 1971, Jeff Johnson, l'uomo che gestiva la fabbrica della East Coast dell'azienda, menzionò che tutti i grandi marchi all'epoca erano costituiti da un'unica parola che era facile da ricordare. Allo stesso modo, includevano tutti almeno una lettera "esotica" come Z, X o K. Quindi, Johnson suggerì a Nike, il nome della dea alata della vittoria, e Blue Ribbon Sports non era più. "Ho avuto una buona idea nella mia vita e questa è stata", ha detto, secondo Runner's World .
8 Quantum Computer Services (AOL)
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Nel 1985, Jim Kimsey e Marc Seriff hanno fondato la società di servizi online Quantum Computer Services. Nel 1991, hanno cambiato il nome in America Online, dopo il voto di un dipendente. Ma non è stato fino al 2006 che la società ha adottato ufficialmente l'abbreviazione che era già ampiamente conosciuta come: AOL.
9 Chris Steak House (Ruth's Chris Steak House)
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Nel 1927, l'imprenditore Chris Matulich aprì un ristorante da 60 posti a New Orleans, in Louisiana, e lo chiamò Chris's Steaks. Abbastanza giusto, vero? Durante i 38 anni in cui Matulich gestiva il ristorante, fu costretto a venderlo sei volte, ma ogni volta il comune alla fine gli fu venduto a un prezzo economico quando il nuovo proprietario fallì o cedette.
Tutto cambiò nel 1965, quando una madre single divorziata di nome Ruth Fertel andò contro il consiglio del suo banchiere, avvocato e amici e ipotecò la sua casa per acquistare il ristorante di Matulich. Ha partecipato a tutti gli aspetti del business e ha assunto madri single con la premessa che fossero grandi lavoratori. Quando un incendio distrusse l'edificio che ospitava Chris's Steaks a metà degli anni '70, Fertel trasferì il ristorante e lo ribattezzò Ruth's Chris Steak House. Dopotutto era suo.
10 Cadabra (Amazon)
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Quando Jeff Bezos fondò quella che ora è l'Amazzonia nel 1994, voleva chiamarla Cadabra, una versione abbreviata della frase del mago spesso usata "abracadabra". Dopo che il suo avvocato lo considerò il "cadavere" molto meno attraente, capì che gli affari avevano bisogno di un cambiamento.
Tornando al tavolo da disegno, Bezos voleva qualcosa che catturasse la portata del sito e che preferibilmente iniziava con la lettera A poiché, all'epoca, i siti Web erano elencati in ordine alfabetico. Dopo aver scansionato il dizionario, è arrivato su Amazon. Era perfetto: non solo iniziò con una A, ma era anche il nome del fiume più grande del mondo, indicando sia le dimensioni che il volume.
11 Sound of Music (Best Buy)
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Questo negozio di elettronica è stato fondato nel 1966 da Richard M. Schulze e James Wheeler a Richfield, nel Minnesota, e poiché specializzati in stereo ad alta fedeltà, hanno chiamato il negozio Sound of Music. Tuttavia, nel 1981, il negozio fu pesantemente danneggiato da un tornado, e così i fondatori decisero di avere una grande vendita dei loro prodotti recuperati nel parcheggio. Hanno pubblicizzato la vendita promettendo ai consumatori gli "acquisti migliori" sui prodotti. La loro tattica pubblicitaria fu così efficace che durante quella vendita guadagnarono più denaro di quanto non facessero in un mese medio. Nel 1983, il nome Best Buy è stato adottato ufficialmente.
12 prodotti alimentari non alterati (Snapple)
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Snapple, originariamente un distributore di bevande alla frutta e bibite completamente naturali, fu inizialmente conosciuto come Unadulterated Food Products, Inc. quando fu fondato nel 1972. Ma dopo aver introdotto un popolare succo di mela gassato chiamato Snapple (un portmanteau di "snappy" e " apple ") pochi anni dopo, l'azienda si espanse sotto il nome del prodotto.
13 TJ Applebee's Rx for Edibles Elixirs (Applebee's)
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Nel 1980, Bill e TJ Palmer aprirono RJ di TJ Applebee per Edibles Elixirs ad Atlanta, in Georgia. I Palmers vendettero il concetto di ristorante nel 1983 a WR Grace and Company, e alla fine cambiarono il nome in Quartiere Bar & Grill di Applebee per riflettere la visione originale dei Palmers: un luogo che le persone potevano definire loro. Ora possiamo tutti mangiare bene nel quartiere e pronunciare il nome del ristorante senza legarci le lingue.
14 Tokyo Tsushin Kogyo (Sony)
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La Sony iniziò nel 1946 come negozio di elettronica di Tokyo chiamato Tokyo Tsushin Kogyo KK (che si traduce in Tokyo Telecommunications Engineering Corporation).
Quando hanno deciso di rinominare la società, hanno pensato di chiamarla TTK, ma la compagnia ferroviaria Tokyo Kyuko era già conosciuta con quell'acronimo. Hanno quindi preso in considerazione l'idea di usare solo la parola Totsuko, ma hanno scoperto che gli americani avevano difficoltà a pronunciarla durante una visita negli Stati Uniti. Infine, approdarono su Sony, un mix della parola latina "sonus" per suono e "sonny", AKA a giovane, alla moda.
15 Cargo House (Starbucks)
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Quando l'insegnante di inglese Jerry Baldwin, l'insegnante di storia Zev Siegl e lo scrittore Gordon Bowker si prepararono ad aprire il loro primo bar a Seattle nel 1971, avevano in mente un altro nome nautico: Cargo House, che Bowker disse in un'intervista sarebbe stato un "terribile, terribile errore ".
"Qualcuno ha in qualche modo escogitato una vecchia mappa mineraria delle Cascades e del Monte Rainier, e c'era una vecchia città mineraria chiamata Starbo", ha detto Bowker. "Appena ho visto Starbo, ovviamente, sono saltato dal primo ufficiale di Melville in Moby Dick ." Così è nato Starbucks.
16 AuctionWeb (eBay)
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Il programmatore di computer iraniano-americano di origine francese Pierre Omidyar ha avviato AuctionWeb il 3 settembre 1995, con l'idea di "riunire acquirenti e venditori in un mercato onesto e aperto". Due anni dopo, una volta che il traffico era cresciuto oltre le aspettative di Omidyar, ha cercato di cambiare il nome in echobay.com in onore della sua società di consulenza Echo Bay Technology Group. Quando ha appreso che il dominio era già stato preso da una società di estrazione dell'oro chiamata Echo Bay Mines, lo ha abbreviato alla sua seconda scelta: eBay.
17 Computing Tabulating Recording Corporation (IBM)
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La Computing Tabulating Recording Corporation iniziò nel 1911 e poco dopo, Thomas J. Watson rilevò la società nel 1914. Decise di usare il nome "International Business Machines" per segnalare l'incursione dell'azienda in macchine da scrivere elettriche e altre macchine per ufficio - e nel 1924 divenne l'IBM che conosciamo oggi.
18 Nintendo Koppai (Nintendo)
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Nel 1889, Fusajiro Yamauchi fondò una piccola azienda che vendeva carte da gioco fatte a mano a Kyoto, in Giappone, e la chiamò Nintendo Koppai, il significato assunto dal primo è "lasciare fortuna in paradiso" e il secondo significa "giocare a carte". La società passò in rassegna una serie di nomi prima di diventare ufficialmente la Nintendo Playing Card Company nel 1951 e nel 1963, il presidente di lunga data Hiroshi Yamauchi accorciò il nome a Nintendo, preparandosi per il lancio dell'incursione dell'azienda nei videogiochi.
19 Wards Company (Circuit City)
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Samuel S. Wurtzel aprì il suo primo negozio di elettronica a Richmond, in Virginia, nel 1949. La chiamò Wards Company, un acronimo per le prime lettere del suo cognome, Wurtzel; il nome di sua moglie, Ruth; i nomi dei loro figli, Alan e David; e il suo nome, Sam.
Nel 1959, gestiva quattro negozi di televisione e di elettrodomestici a Richmond, oltre a diversi negozi più piccoli con il marchio Sight-n-Sound e Circuit City. Quando Alan subentrò alla fine degli anni '70, cambiò ufficialmente il nome della compagnia nel moniker più diretto, Circuit City.
20 Phoenix (Firefox)
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Nel 2002, Dave Hyatt, Joe Hewitt e Blake Ross pubblicarono un progetto sperimentale chiamato Phoenix. Hanno trovato il nome perché la società "è risorto dalle ceneri" di Netscape Navigator. L'anno seguente, è stato ribattezzato Firebird a causa di problemi di marchio con Phoenix Technologies e nel 2004 è stato nuovamente rinominato Firefox in seguito a lamentele da parte del progetto software del database Firebird. Alla fine, gli sviluppatori erano atterrati su un moniker che potevano effettivamente mantenere. "È facile da ricordare. Sembra buono. È unico. Ci piace", ha dichiarato la società in una nota.
21 Guida di David e Jerry al World Wide Web (Yahoo)
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Nel 1994, gli studenti laureati in ingegneria elettrica della Stanford University Jerry Yang e David Filo hanno creato un sito web con il nome completo e salutare di David e Jerry's Guide to the World Wide Web. Un anno dopo, quando il sito divenne più popolare, cambiarono il nome in Yahoo, semplicemente perché gli piaceva il modo in cui suonava questa parola del romanzo di Gulliver del 1726. Più tardi, hanno scherzosamente dato alla parola il "backronym" (un acronimo che si applica dopo che la parola è stata coniata) di "Yet Another Hierarchical Officious Oracle".
22 Confinity (PayPal)
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Max Levchin, Peter Thiel, Luke Nosek e Ken Howery hanno fondato la società di software di sicurezza Confinity, una combinazione delle parole "fiducia" e "infinito", nel dicembre 1998. Un anno dopo, hanno lanciato PayPal come mezzo per consentire alle persone di inviare email pagamenti e, dopo la fusione con X.com di Elon Musk, PayPal si è rivelato il moniker più intuitivo. Il nome dell'azienda è stato ufficialmente cambiato nel 2001.
23 Laboratorio di strumenti ottici di precisione (Canon)
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Questa società con sede a Tokyo è stata originariamente fondata come Precision Optical Instruments Laboratory, o Seikikōgaku Kenkyūsho. Nel 1934, iniziarono a produrre la fotocamera Kwanon, un prototipo della prima fotocamera giapponese da 35 mm in assoluto con un otturatore basato sul piano focale. Considerando il successo del prodotto - e nel tentativo di rendere il nome più facile da dire agli americani - la società cambiò il nome in Canon Camera Co., Inc. nel 1947. Più di 20 anni dopo, nel 1969, divenne Canon Electronics Inc ., per evidenziare il loro repertorio in crescita.
24 Sky Peer-to-Peer (Skype)
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Quando Niklas Zennström e Janus Friis, co-fondatori del sito di condivisione di musica Kazaa, pubblicarono per la prima volta il loro software di chat video nel 2003, era sotto il nome di Sky Peer-to-Peer. Dopo aver realizzato che avevano bisogno di qualcosa di più incisivo, tentarono di accorciare il moniker su Skyper e, quando scoprirono che il nome di dominio era già stato preso, si stabilirono su Skype. Chi ha comunque bisogno della R?
25 Japan Optical Industries Co. (Nikon)
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La società con sede a Tokyo Nippon Kogaku KK, che si traduce in Japan Optical Industries Co., Ltd., è stata fondata nel 1917. Ma non è stato fino al 1988 che la società è stata ribattezzata Nikon Corporation in onore delle sue fotocamere più vendute. Il Nikon prende il nome da "naikan", la pratica spirituale giapponese di estrema gratitudine.
26 Scatola di fiammiferi (esca)
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Quando Hatch Labs ha lanciato la sua rivoluzionaria app di incontri nel 2012, si chiamava Matchbox, un timido riferimento all'accensione della fiamma del romanticismo. Tuttavia, poiché il nome sembrava senza dubbio troppo simile a Match.com, decisero di rinnovare il marchio. I dirigenti si stabilirono sulla parola "esca", il materiale secco che usi per accendere un fuoco. "Le persone lo capiranno e diranno:" Oh, esca: fuoco ", oppure non lo capiranno e pensano che sia un abile errore di battitura della parola" tenero "", ha affermato il co-fondatore Jonathan Badeen, secondo il Milwaukee Business Journal .
27 Datsun (Nissan)
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Il costruttore di automobili con sede a Tokyo è tecnicamente noto come Nissan dal 1934. Eppure, quando il marchio si espanse negli Stati Uniti nel 1958, lo fece sotto il nome di Datsun. Comunque, il nome di Nissan alla fine si fece strada attraverso l'oceano, e così la società eliminò completamente Datsun nel 1984.
28 Research in Motion (Blackberry)
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Research in Motion (RIM) è stato il primo sviluppatore di tecnologia dati wireless in Nord America quando è stato fondato nel 1984. A metà degli anni 2000, l'azienda divenne famosa per la sua linea di smartphone Blackberry e grazie a questo prodotto di punta, la casa madre ha ufficialmente cambiato il suo nome in Blackberry nel 2013.
29 Hertz Drive-Ur-Self System (Hertz)
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Quando John Hertz acquistò Rent-a-Car Inc. dal fondatore Walter L. Jacobs nel 1923, lo ribattezzò Hertz Drive-Ur-Self System. Hertz vendette la società alla General Motors nel 1926, ma alla fine la riacquistò nel 1953 e, dopo averlo fatto, ribattezzò la marca Hertz Corporation.
30 Goodfellow's Dry Goods (Target)
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Il fondatore del target George Draper Dayton divenne l'unico azionista di Goodfellow's Dry Goods nel 1902. Quando prese il suo posto, divenne nuovamente Dayton Dry Goods Company e poi lo accorciò a The Dayton Company nel 1911. Dopo la sua morte nel 1938, la società iniziò ad andare attraverso vari leader.
Uno dei cambiamenti che hanno implementato? Un negozio di sconto nel 1962 chiamato Target a Roseville, Minnesota, che divenne rapidamente la maggior parte delle attività dell'azienda. Dopo aver esaminato 200 possibili nomi per lo stabilimento, l'ex direttore della pubblicità Stewart K. Widdess e il suo staff sono approdati su Target e sul suo logo. "Poiché l'obiettivo di un tiratore è quello di colpire il centro, il nuovo negozio farebbe lo stesso in termini di beni al dettaglio, servizi, impegno per la comunità, prezzo, valore ed esperienza complessiva", ha affermato, secondo il sito dell'azienda. Ma non sarebbe stato fino al 2000 che Target sarebbe diventato ufficialmente il nome dell'azienda in generale. E per altri dietro le quinte di Target, dai un'occhiata ai 20 segreti commerciali di Target che solo i clienti abituali Die-Hard sanno.
Diana Bruk Diana è una senior editor che scrive di sesso e relazioni, tendenze di appuntamenti moderni, salute e benessere.