Lunedì, il sito Web dell'industria della moda The Business of Fashion ha pubblicato un elenco dei marchi più alla moda della moda per il terzo trimestre del 2017 (noto anche come "luglio a settembre"). I dati sono stati analizzati in collaborazione con Lyst, una piattaforma di ricerca che traccia 4, 5 milioni di punti dati all'ora da oltre 65 milioni di consumatori annuali, cinque milioni di prodotti e 12.000 marchi e include alcuni nomi molto familiari come Balenciaga, Gucci, Valentino e Givenchy.
I marchi più alla moda della moda e i prodotti più venduti nel terzo trimestre secondo @lyst: https://t.co/XuA6MjD2Ft tramite @BoF #Balenciaga #Gucci #YSL pic.twitter.com/A6cH6cGO5j
- Paul Michon (@paulmichon_) 6 novembre 2017
Tuttavia, la classifica conteneva anche alcuni marchi che molti non hanno familiarità con coloro che non si vantano di essere alla moda e al passo con le ultime tendenze. Off-White, un'etichetta di moda fondata dal DJ e stilista di moda Virgil Abloh, ha fatto un salto astronomico nella lista, saltando da 31 a 3 nell'ultimo trimestre e mettendo Yeezy di Kanye West fuori dalla top 10 del tutto.
La storia di successo parla del modo in cui lo streetwear di lusso ha rubato i riflettori ai marchi tradizionali dell'alta moda. Ex giganti come Calvin Klein e Tommy Hilfiger stanno assistendo a vendite in calo nel mercato statunitense. Lo scorso aprile, Ralph Lauren ha chiuso il suo iconico negozio 5th Avenue. E in uno sviluppo che deve aver stupito i giganteschi negozi al dettaglio, Lord & Taylor ha recentemente annunciato che stanno chiudendo il loro storico grande magazzino di punta, per far posto a (cosa altro?) Un WeWork.
La tendenza rappresenta uno spostamento dell'intero concetto di vendita al dettaglio di lusso. In parole povere, i vecchi consumatori di questi marchi si stanno estinguendo e i nuovi consumatori - Millenials e Gen Zers - stanno cambiando il modo di fare acquisti, concentrandosi su capi di abbigliamento più unici, meno costosi, di origine etica e facili da acquistare online.
Ma i design del marchio sono anche un indicatore dello stile eclettico di oggi, che spesso sembra combinare ciò che era considerato abbigliamento casual con scarpe firmate, borse o bling, in un modo che rilascia una dichiarazione sull'individuo unico che sei tu.
L'ultimo indice di @lyst e @BoF testimonia il potere dello streetwear https://t.co/plnkuQguw1 pic.twitter.com/0gFib67nnG
- Grazia UK (@GraziaUK) 6 novembre 2017
La tendenza riflette anche l'ascesa di rapper e artisti hip-hop come influenzatori dello stile.
Kanye non ha tenuto uno spettacolo del NYFW in questa stagione, non ha pubblicato l'album per quasi 2 anni, ma è il rapper più influente nella moda per @lyst @BoF pic.twitter.com/j2XYu2omdQ
- Alexandra Mondalek (@amondalek) 6 novembre 2017
Rihanna è la regina di questo tipo di streetwear di lusso, poiché tutto ciò che indossa sembra essere stato estratto casualmente da un armadio, tagliato in vari punti e riunito per sembrare disinvolto.
Off-White, che Rihanna sembra indossare frequentemente, non è l'unico esempio di questa tendenza in crescita. Come notato da BoF, "in questo trimestre, quattro dei cinque nuovi partecipanti all'indice Lyst — Off-White, Stone Island, Moncler e Raf Simons — sono proprio nel punto debole dello streetwear, facendo un'apparizione nella top 10 del prima volta."
Anche Balenciaga, che è stata fondata nel 1914, ha streetwear per accreditare la sua capacità di battere Gucci dal primo posto nella lista.
@balenciaga @lyst ❤️❤️❤️ pic.twitter.com/cYiwi2ypap
- Sarah K Agbeme (@SarahAgbeme) 21 ottobre 2017
Quindi, se stai puntando a sembrare cool e alla moda questo inverno, è meglio mettere via quel tubino nero ed estrarre un paio di tute, scarpe da ginnastica bianche e alcuni gioielli pazzi e metterlo insieme in qualsiasi modo ti commuova. Perché tutte quelle regole classiche di indossare il bianco dopo la festa del lavoro e abbinare la borsa alle scarpe sono fuori dal finestrino: è un mondo pazzo là fuori e l'unica regola è che non ci sono regole.
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Diana Bruk Diana è una senior editor che scrive di sesso e relazioni, tendenze di appuntamenti moderni, salute e benessere.